互联网商标交易升温：企业如何抢占数字时代“黄金ID”？

互联网商标交易升温：企业如何抢占数字时代“黄金ID”？ 记者/作者 XXX 随着数字经济加速发展，商标作为企业品牌的核心资产，其线上交易正迎来爆发式增长。近日，国内知名电商平台“商标转让”专区数据显示，2024年上半年互联网相关商标交易量同比上涨67%，其中短视频、AI、跨境电商等新兴领域的关键词商标成为抢手货。 一、互联网商标成“数字地产”，短域名、热词标价百万 在商标交易平台上，与互联网服务相关的简洁商标（如“CloudPay”“MetaLife”等）报价普遍在10万至50万元之间，而稀缺的短字母组合或行业通用词（如“AI+”“Web3”相关商标）甚至被炒至百万元以上。某知识产权代理机构负责人透露：“一个注册成功的‘.com’相关商标，去年以20万元成交，今年买家转手标价已达80万。” 业内人士分析，此类商标的溢价源于两大因素： 1. 流量红利见顶：企业争夺存量市场，高辨识度商标可降低获客成本； 2. 政策收紧：中国《商标法》对恶意注册打击加强，合规商标资源稀缺性凸显。 二、抢注乱象犹存，专家呼吁理性布局 尽管市场火热，但“囤标炒作”现象仍存。部分投机者批量注册“元宇宙”“ChatGPT”等热词商标，再通过诉讼或高价转让牟利。2023年，国家知识产权局已驳回超过4.8万件涉嫌恶意注册的商标申请。 北京某律所知识产权律师提醒：“企业应避免盲目跟风抢注，优先选择与自身业务关联的商标，并核查是否存在侵权风险。商标价值最终取决于使用，而非炒作。” 三、企业购买商标的三大策略 1. 防御性收购：如小米、字节跳动等公司曾斥资购买“雷军”“抖音”等近似商标，防止品牌被蹭流量； 2. 赛道卡位：新兴行业企业可提前布局关键术语商标（如“AIGC”“区块链”）； 3. 跨境保护：出海企业需同步注册目标国商标，避免遭遇抢注（案例：某茶饮品牌在韩国被抢注，被迫回购花费超百万）。 结语 互联网商标交易市场的繁荣，折射出数字经济时代品牌竞争的升级。对企业而言，商标不仅是法律意义上的“护城河”，更是用户心智的“敲门砖”。如何在合规前提下高效布局，将成为未来商战的关键一课。 （注：本文数据来源于公开报道及行业访谈，具体交易请咨询专业代理机构。）